リチャード・セイラー
『実践 行動 経済学』
日経ＢＰ社
不合理性
①経験則に頼りがち
②直観的な誘惑に負ける
③根拠なく周囲と同じ考えをもつ
どう防ぐか
①統計的事実を周知する
②他人の良い行動を周知する（アスリートや歌手がゴミ拾いするＣＭ）
③プロが理想的なデフォルトを設定する。エラーを予期した設定（ＡＴＭでカードを回収しないと現金を受け取れない）
他人の言動について情報が与えられると、同調・追随してしまう
集団に合わせる理由。他人がどう思うかを気にするから。スポットライト効果。他人に自分の回答がバレないときは同調圧力は下がる
ブーメラン効果：平均以上であることを伝えると平均まで落ちる。省エネ
プライミング：質問されるだけでその項目が改善される
小さな障害をなくす
選択肢の最大化・自由化は必ずしもいい結果をもたらさない。能動的選択者のポートフォリオはデフォルトよりよくない。
ホームバイアス。自国株式に投資しがち
知らない間に作用してよいのか？サブリミナル広告